那些攥着鼠标攥出印子的宣传片心得没拿过大奖，但那支“没人看好”的片子救了我 刚入行那两年，做宣传片的平面部分总爱堆满元素：产品图加渐变加立体字，生怕客户嫌不够“热闹”。直到第三年接了支本地小项目的宣传片，客户说“要像我们这老巷里的茶，温吞但有劲儿”。我蹲了两天现场，拍了巷口梧桐落的半片叶、茶摊边磨旧的竹凳边，把这些细节拆成平面里的暗纹，字幕的字间距从12调到17，连背景的浅灰都特意调得像晒过旧竹席的暖调。片子出来后，没人提“改得不好”，反而有同事说“看的时候，总觉得能闻到巷口的茶香味”。那是我第一次懂，宣传片的平面不是凑数的装饰，是把片子的魂藏在细节里。踩过的坑：别把“我觉得”当“客户要的” 有次赶一个急单宣传片，客户要“大气、高端”，我直接套了网上的金属字模板，结果客户看完说“像墓碑刻字”。后来才明白，“大气”不是硬凹的厚重，是贴合项目的调性——比如做本地的农产宣传片，用土黄和麦秆的纹理，比金属字合适一万倍。那阵子总失眠，翻客户的聊天记录到凌晨，把他们说的“要实在”“像隔壁阿婆晒的干菜”这类话，拆成平面的小线索，后来再没踩过“自嗨”的坑。AI来了，我没慌，反而把它当“加班搭子” 前两年AI刚火的时候，我盯着生成的宣传片平面初稿，吓得连喝三罐咖啡——配色艳得像过年的鞭炮，元素堆得像菜市场。后来试着跟它“聊需求”，不说“要高端”，说“把本地老巷的梧桐叶暗纹加进去，字间距调得松一点，像晒过太阳的纸”，它出的稿子就顺眼多了。现在我把AI当初稿工具：它出10版配色，我挑2版，再调细节——比如把太亮的暗纹压浅，让字幕的笔画更顺，这些“抠毫厘”的笨功夫，AI做不了，也不想做。那些没说出口的，关于“普通”的执念 我没出众的外表，没厚背景，在大城市里租着老破小，连做设计的电脑都是公司淘汰的旧款。领导让我更新网站的文章，我本来只想应付，后来还是把宣传片里梧桐叶的暗纹、调了17次的字间距这些小事写了进去。就想：哪怕只是个不起眼的角落，也得散散自己的光——毕竟，普通的人，只能把普通的事儿，做得比别人多用心一点点。 宣传片 那些攥着 些攥着鼠 攥着鼠标 干了八年 ← 白城蹲在品牌策划堆里的小设计师：我的心得与AI相 白城在商业空间平面设计里，我攥着那点不服输的劲儿 →
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